本科专业概况

（一）市场营销

专业培养目标：本专业围绕学校人才培养目标，旨在培养德、智、体、美、劳全面发展，适应国家战略和社会经济发展需要，面向全媒体时代的媒体融合发展，面向行业需求和学科未来发展方向，具备扎实的市场营销学专业知识、数据分析和信息传播基础，具有较强的创新精神和实际操作能力，适合在企事业单位、政府机关、非政府组织从事营销及管理工作，擅长现代化媒体营销和品牌管理、市场研究和开发等工作，也能从事相关教学、科研工作的复合型、高素质专门人才。本专业学生能够从营销管理理论的学习中，掌握科学营销决策所需要的知识和方法；能够从实验课和含实践项目课程的体验中，习得在真实的企业营销场景下解决问题的能力和团队协作能力；能够从数字化、智能化赋能营销管理相关课程的思考中，培养战略思维和创新意识。学生毕业后不仅能够快速适应职业和岗位要求，而且能够通过主动、持续的学习和创新性的实践来实现个人成长并贡献于国家建设。

学分要求：本专业必须修满162学分方可毕业，其中，通识基础课程55学分、通识选修课程15学分、专业课程83学分、校级实践与创新创业课程9学分。

（二）跨境电商

专业培养目标：跨境电子商务专业旨在培养具有国际视野和互联网思维，掌握国际贸易、跨文化管理、数据分析、品牌营销及跨境电子商务应用与实践能力，具有扎实的国际商务理论及不少于两种的主流外语功底，能适应经济全球化及数字化和跨境电商发展趋势及区域经济发展需求，能从事数字贸易、跨国经营、跨文化传播、商务数据分析的高端复合型人才。毕业生可胜任各级政府经济管理部门、商品流通企业、市场中介组织及其他各类产业等领域的综合管理、跨境电商运营、市场调研、经济活动分析等工作。

主要课程：课程设置以强基础重特色为导向，强调理论性与应用性课程的有机结合，建立模块化课程体系。课程分为跨境电商综合课程、国际贸易特色课程、信息技术课程、语言与文化课程以及四大模块。具体包括：跨境电子商务概论、全球供应链管理、跨境电商支付与结算、国际商法国际商务管理、电商直播实务、短视频制作与运营、国际商务英语、国际文化贸易、版权贸易、国际文化市场营销、跨文化传播与管理、国际经济学、网络经济学、数据库技术、Web设计与开发、运筹学、大数据分析、管理信息系统、学术论文复刻与写作、西班牙语、俄语等。

  修业4年，授予管理学学位。

办学特色

（一）市场营销专业入选“双万计划”一流本科专业建设点

在教育部办公厅公布的2020年度国家级和省级一流本科专业建设点名单中，市场营销专业成功入围北京市一流本科专业建设点，成为bat365在线平台登录入口32个一流本科专业建设点之一。

                                         市场营销专业入选“双万计划”一流本科专业建设点

（二）BBI商务品牌战略研究所为专业建设提供有效支撑

BBI商务品牌战略研究所（Business Brand Institute，简称BBI）是bat365在线平台登录入口与中国商务广告协会合作建立的专业品牌研究机构。研究所整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以“品牌管理”为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。

商务品牌战略研究所

（三）“顶天立地”的学术研究

市场营销专业教师参与的“网络舆情及危机管理”的研究成果被中央工作领导小组秘书组秘书局采纳，得到了中央领导的批示；另外，关于“舆论风险和传播策略”、“文化对外传播”等方面的研究发表在《国家社会科学基金项目·成果要报》、《教育部简报》（高校智库专刊）等重要内参上。近三年，本专业教师先后主持参与多项国家社科基金重大项目、国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、国家广播电视总局社科研究项目。发表了《自信与彷徨——老字号品牌文化传承研究》、《品牌蓝皮书》、《品牌重塑》等一系列重要著作。此外，营销专业重视研究成果与企业的实际需求相结合，针对企业营销实践开发的教学案例多次被中欧国际工商学院案例中心、中国管理案例共享中心收录。

本专业教师编撰的多部品牌专业书籍、教材

（四）不断提升的专业建设社会影响力

近年来，市场营销专业教师积极参与政府、行业协会、学术团体等组织的各类会议。在中国品牌发展论坛、品牌内容营销发展趋势研讨会、中国高等院校市场学研究会学术年会、中国营销科学学术年会发表最新的研究和观点，不断扩大专业影响力。另外，本专业教师还就“老字号品牌建设”等话题接受中央电视台、北京电视台的采访，强化了专业的社会认可度。

吕艳丹、孔清溪老师参与国家发改委牵头的“打造中国自主知名品牌战略路径研究”课题组，参与中国品牌日系列活动策划、品牌日标志管理办法

（五）生动有趣的课堂教学

市场营销专业的课程教学形式灵活多样，围绕理论知识，结合企业案例设置了诸如小组讨论、模拟提案、课堂辩论、企业角色扮演等形式交流互动环节。此外，依托与企业的良好关系，组织学生到百度集团、人民日报等单位进行参观学习，同时邀请业界的专家为学生讲授百度数字营销课程，拓宽学生的专业视野。

学生们在世界500强或知名传媒公司、互联网公司实习

（六）全面实施本科生全员导师制

市场营销在二、三、四年级本科生中已经实现本科生导师制的“全覆盖”。本专业将毕业论文导师的双选环节前置到大二学年，为每一位本科生配备学业导师，让导师提前介入学生的专业学习。导师们将根据学生的情况和各自的需要进行个性化、贯通式培养，使同学们能够在本专业科学研究、企业实践和学科竞赛中接受到更为专业、针对性的指导。

（七）以赛促教

为增强实操技能与教育适应性，加强产教融合、校企合作，创新推广“外语+职业技能”等人才培养模式，探索中国特色学徒制，推进相关专业升级和数字化改造，本专业承办两项全国性学科竞赛校赛，即全国高校商业精英挑战赛与电子商务三创赛。两项比赛含金量高，均被纳入全国高校学科竞赛排行榜。

毕业生就业去向

近三年，市场营销专业总体就业率高达90%。近年来，相关毕业生进入香港大学、新加坡国立大学、伦敦大学学院、帝国理工学院、华威大学、曼彻斯特大学、清华大学、华中科技大学、中国科学院大学、厦门大学、中央财经大学等国内外知名高校攻读硕士学位；还有毕业生就职于华为、京东、腾讯、搜狐、字节跳动、今日头条、中新社、江苏广电、万达、比亚迪等国内知名单位。跨境电子商务专业属于我院2021年度新开专业，目前尚未有毕业生。毕业生可去往跨境电子商务/互联网企业、跨境电子商务服务企业、跨境电商综合试验区单位以及各类企事业单位的跨境电子商务相关部门，从事网络环境下跨境电子商务运营、大数据分析及处理、专业管理和技术服务等工作。毕业生也可在电子商务、国际贸易、市场营销、工商管理等专业领域继续深造，攻读硕博。